consulta sobre campañas publicitarias

 que es una campaña publicitaria?: Una campaña publicitaria es una estrategia de comunicación que llevan a cabo las empresas para difundir un producto, servicio o material de la marca a su mercado meta, con el objetivo de fijarla en la mente de sus consumidores potenciales.

tipos de campañas publicitarias: existen muchos tipos de campañas publicitarias,pero en este caso solo escogeré 4 que en mi opinion son las mas relevantes estos tiempos

 1) de propaganda: Aquí vemos campañas de tipo no comercial: promueven ideas y/o personas. Algunos ejemplos, son las campañas a favor y en contra del aborto, las que promueven los derechos de la mujer, las que invitan a votar por algún partido o candidato, etc.

2) sociales o civicas: Estas campañas tampoco son comerciales. Su finalidad es impulsar o cambiar ciertos comportamientos, como cuidar el medio ambiente o dejar de fumar.

3) institucionales: Pueden confundirse con las sociales, pero estas sí tienen un fin comercial. Su objetivo es cultivar una buena imagen para una marca o compañía a veces a través del apoyo a buenas causas.

4) corporativas o de marca:Son las campañas que se realizan para exaltar los valores de una marca, con el fin de fortalecer o mejorar su imagen. Buscan que el público se haga una imagen favorable de la compañía y sus productos a largo plazo.

pasos para  hacer una campaña publicitaria: 

• Establece el objetivo principal de la campaña
  Quizá suene peyorativo, pero en función de lo que quieres conseguir se basarán el resto de pasos. Establece claramente el motivo de tu plan, ya sea vender, fidelizar, hacer marca, o llevar visitas a tu negocio.
• Enfócate en tu público objetivo
  Define tu ‘target comercial’, que es el término empleado en publicidad, y establece diferentes variables para sectorizarlo: edad, sexo, clase social, nivel de estudios, gustos y aficiones, o comportamiento de compra, entre otros aspectos.
• Elige los medios de comunicación adecuados
  Conociendo a tu público sabrás por dónde se mueve y qué formatos utilizar, si soportes digitales, medios convencionales o formatos de publicidad exterior.
• Elabora un presupuesto desglosado
  Para hacer una campaña publicitaria necesitas invertir. Tus estrategias no valdrán para nada si no tienes recursos financieros para acometerlos.
  Separa tus partidas presupuestarias en función de las acciones y de los medios donde vayas a publicitarte.
• Crea el contenido y el diseño de tu publicidad
  Según el medio que utilices, el mensaje, la estructura y el diseño variarán. Pero mantén siempre una homogeneidad en tus publicaciones.
  
  
• Lanza y mide
  Establece la fecha de inicio y final de tu campaña de publicidad, y ve evaluando los resultados, según se va desarrollando la misma y una vez finalizada.
  Mide los impactos publicitarios en cada medio y establece tus conclusiones.

que es un brief:Un briefing es un documento con un conjunto de información sobre la situación de comercialización de un producto o la situación de una empresa. Con el briefing se pretende llegar a saber cuál es el problema, los objetivos que se quieren conseguir y la meta a alcanzar del cliente, y así saber qué acciones llevar a cabo.

que es un btl:Below The Line, también conocido por sus siglas BTL, es una técnica de marketing que consiste en la utilización de medios no convencionales para las estrategias publicitarias de las empresas.

que es una retorica de la imagen: se denomina aquella disciplina teórica y práctica que se ocupa de los procedimientos y técnicas de que se vale la comunicación visual para lograr trasmitir a su público de la manera más eficaz, estética y persuasiva, un mensaje visual que convenza, conmueva y genere recordación.

En este sentido, la retórica de la imagen es muy utilizada en el área de las comunicaciones audiovisuales, principalmente en los campos de la publicidad y el diseño gráfico.

que es la AIDA: El Modelo AIDA significa: Atención, Interés, Deseo y Acción. Es un modelo de efecto publicitario que identifica las etapas que un individuo pasa durante el proceso de compra de un producto o servicio. El modelo AIDA se usa comúnmente en marketing, publicidad, estrategias de ventas y campañas de relaciones públicas.

las peores y mejores campañas publicitarias: 

 1)dove: La marca hizo un anuncio que hacía referencia a que cualquier persona de cualquier color podía usar sus productos, sin embargo el contexto de la publicidad se malinterpretó en redes sociales y resultó en la reacción negativa de los usuarios, que calificaron la campaña como “racista”. 

2)american apparel: En el 2012 esta marca cometió uno de sus peores errores en los Estados Unidos, lanzó una promoción del 20% de descuento en toda la mercancía y era válida únicamente por 36 horas, ¿cuál fue el problema? La zona Este del país estaba siendo azotada por el huracán Sandy, la promo fue bautizada como SANDYSALE.

3)la buena causa de hershey's: La nueva campaña de estos chocolates ha estado ocasionando polémica en redes sociales; en las fotografías de los influencers se les ve dando chocolates a trabajadores y personas desprotegidas o vulnerables, sin embargo a los usuarios no les pareció que este haya sido el enfoque adecuado para la campaña.

Según Hershey, el objetivo de la campaña fue llevar el mensaje de “hacer el bien” a más personas, en este caso apoyados por un grupo de influencers, “buscando inspirar e invitar a la comunidad a compartir este ideal con el fin de construir un mundo mejor”.

4)IKEA:Esta campaña es un claro ejemplo de la importancia de las investigaciones de mercado, y por qué deberíamos hacerlas en cada país para adecuarnos a la cultura del mismo.

Debido a esto, el gigante sueco tuvo que eliminar a las mujeres de su catálogo promocional de Arabia Saudita, debido a que no cumplia con los códigos de vestimenta de las mujeres en ese país.

Después de esto los reclamos llovieron y la marca aceptó que quitar las imágenes femeninas van en contra de sus propios valores.

5)el tamal es cosa del pasado mc'donalds:Los tamales son parte de la cultura mexicana y lo seguirán siendo, después de esta campaña quedó comprobada la sensibilidad de los mexicanos si alguien intenta desprestigiarlos.

Este fue el caso de McDonald’s México, que el 2 de febrero –Día de la Candelaria– lanzó una campaña en Facebook para impulsar la venta de sus McBurritos: “Los Tamales son del pasado… McBurrito a la Mexicana, también viene envuelto” y mostraba la imagen de uno de estos productos.

Obviamente la respuesta negativa en redes sociales hacia la campaña no se hizo esperar, y McDonald's terminó retirando la publicidad y ofreciendo una disculpa por la misma.

las mejores campañas publicitarias:

burger king:  una razon por las que Burger King se volvió popular este año, fue por la empatía que dejaron ver al saber que la economía no estaba bien.

Por lo que lanzaron varios comunicados para promover el consumo local y así evitar que muchos restaurantes fueran a la quiebra, incluso su competidor más fuerte… McDonald´s

todos contra iphone: Cada año, en septiembre, Apple lanza sus nuevos productos al mercado.

La sorpresa de este 2020 fue que TODOS los iPhones nuevos vendrían sin cargador ¿Lo puedes creer?

Obviamente los FanBoys se lanzaron a defender a su marca, pero la realidad es que para muchos se trata solo de una estrategia para que Apple pueda venderte más accesorios por separado.

Marcas como Samsung, Xiaomi y Alcatel no esperaron más y aprovecharon este suceso para hacerse publicidad.